瑞幸咖啡、akoko曲奇,网红爆品如何打造?

文章正文
发布时间:2018-05-06 13:47

瑞幸咖啡、akoko曲奇,网红爆品如何打造? | 新匠人加速

2018-05-06 08:00来源:吴晓波频道市场营销/综艺/战略

原标题:瑞幸咖啡、akoko曲奇,网红爆品如何打造? | 新匠人加速

文/百匠君(微信公众号:吴晓波频道)

“新匠人加速计划”启动发令枪响已经过去了半个月,已有100多名新匠人加入社群。5月19日,专为新匠人打造的培训课程“新匠人养成营”将正式开营。

在未来一年里,“新匠人养成营”线下课程将每2个月举办一次,我们将围绕与新匠人紧密相关的六大能力模块,邀请业内顶级导师,为新匠人社群成员提供干货满满的课程。

不久前,百匠君见了马越——商务男装品牌“大卫山”的创始人。他北大毕业,曾是联想和惠普的副总裁,当年过手的都是千万的单子、亿级的IPO项目。

他坐在我对面,向我讲述着他要为中国职场人打造简约舒适的职业形象的梦想:“我要做适合中国人的职场着装”。

他在和我讲衣摆的长度到哪儿最合适、腰线怎么裁最妥帖、什么面料又丝滑又吸水的时候,眼睛里有光闪过,但我还是走神了。

等他讲完,我弱弱地问了一句:“那你们对标的品牌是七匹狼和太平鸟吗?”

他当场黑了脸。

“大卫山”定位职场简装,但由于品牌表达不清晰,从产品到视觉,无法在第一时间打动用户,更无法立刻击穿垂直市场。如今虽已有相当不错的业绩,但距离一个真正的好品牌还有很大距离。

真想对他说,马越兄,咱先来一起看看如何来做“品牌人格化”可好?这其中待解决的问题还有很多呢。

① 自媒体时代如何品牌重塑?

② 平台化品牌战略如何制定?

③ 小众品牌如何抓紧细分市场?

④ 如何把品牌浓缩成信息传达给受众?

很多新匠人从堆满器物的工作室走出,却对自己小心催生出来的品牌谨小慎微。他们将自己的名誉和产品绑定,但不知该拿掌心中这个啼哭打闹的初生之物如何是好。

所以,这次养成营的主题很直接,不讲别的,先来集中精力解决品牌营销问题。

导师阵容

品牌战略导师 崔洪波

上海正见品牌顾问及商业创变服务机构

首席执行官

中国品牌战略管理领域的权威专家、数字品牌及社会化营销领域的倡导者和研究专家。率先提出企业应该从网络营销提升到构建“数字品牌”这一理念,并形成了系统的数字品牌理论体系和方法论。

曾先后为鲁花花生油、奥迪汽车、老娘舅快餐、五芳斋集团、浙报集团、上海第一食品等众多行业领先企业制定品牌和营销战略。

一天掌握品类-品牌-营销创新方法论

品类——战略创新的实质起点

品牌——经营用户的终极力量

营销——品牌生长的有源之水

通过工具化思考

创新和定义品类

用品牌表达品类

用营销放大品类

三级精进

粗发品牌与用户建立新的相关性

从而实现新的品牌领先

课程大纲

5月19日上午

超级品牌-新匠人品牌力打造(上)

第一单元 CEO的品牌格局

第二单元 创新战略与品类创新

第三单元 开创新品类的五步法则

5月19日下午

超级品牌-新匠人品牌力打造(下)

第四单元 制定你的品牌战略

第五单元 品牌战略配称

第六单元 新营销方法论:UVPB

(用户战略-价值主张-产品和服务

-营销战场组合)

品牌案例导师 杨飞

Luckin Coffee 瑞幸咖啡 CMO

《流量池》作者

作为去年11月刚创立的公司,Luckin Coffee目前已在中国13个城市快速落地超过300家咖啡店,这个数字与2006年进入中国咖啡连锁店COSTA几乎相当。

杨飞曾出任神州优车集团CMO,仅用一年时间,神州专车以“更安全的专车”定位,成为安全出行第一品牌。目前,杨飞出任Luckin Coffee(瑞幸咖啡)CMO。短短5个月,将新零售咖啡Luckin Coffee打造成为现象级消费品牌,迅猛掀起白领职场“小蓝杯”风潮。

如何借用名人效应,引爆消费社群?

如何利用裂变营销挖掘潜在用户?

如何用新零售概念策划品牌宣传推广?

v

品牌案例导师 苏木

AKOKO CEO

AKOKO曲奇品牌成立于2016年6月,其产品一经推出却火遍了全国吃货的朋友圈,引爆了中国的曲奇市场,被称为“中国国民曲奇品牌”。上架天猫后,两个月迅速成为品类销售冠军。

AKOKO曲奇品牌CEO苏木将在本期“新匠人养成营”线下课程中,和新匠人分享他创业16个月,公司估值近3亿,并成功打造国民烘焙品牌的故事。

如何从0到1积累品牌势能,打造网红爆品?

如何结合大数据进行品类创新及类目拓展?

如何利用栈外流量导向栈内转化销售?

点击按钮▼报名课程

新匠人社群成员专属项目

◆社群破冰◆

资深教练带领新匠人社群成员完成破冰

课程前的热身运动

打破陌生感,激活社群能量

时间:5月18日 19:00~21:00

◆导师答疑 布置任务

成员将分组完成导师布置的作业

即学即用,理论与实践完美结合

时间:5月19日 19:00~21:00

◆成员分组实战演练

实战演练模拟企业的经营管理与市场竞争

导师及投资人亲临指导,答疑解惑

时间:5月20日 15:00~17:30

成为新匠人社群一员

匠人养成营日程安排

报名信息

开营时间

5月18日晚报到

5月19日、20日两天系统学习

地点

杭州·梦想小镇

杭州市余杭区良睦路1399号

21号楼 二号会议厅

适合学员

新匠人企业创始人及高管

费用说明

3999元/人

(早鸟票:3399元/人 截止至5月13日)

包含:授课费、资料费、两日午餐餐费

不含:住宿及交通

新匠人社群成员专属权益

免费听课,并可参与成员专属项目

享有1个免费邀请名额(需身份审核)

没时间到场听课的成员

我们将发送资料及课程音频

点击按钮▼报名课程

成为新匠人社群一员

现在加入“新匠人加速计划”,可免费参加上述“新匠人养成营”所有线下课程,并有机会获得“传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资”六大赋能体系支持:

1 个新匠人社群:集合行业整合资源、前沿行业资讯和定制技术服务的全国首个新匠人社群。提供社群专属服务,并组织地区社群、专业社群的线下活动;

1 套新匠人评价体系:国内第一款针对新匠人的数据分析产品——“新匠人指数”;

1 本新匠人杂志:2017年11月正式创刊的《造物者》;

3 档新匠人综艺:浙江卫视大型综艺《国货智造局》、湖南卫视大型公益文化纪录片《百心百匠》和爱奇艺线上综艺《造物者》;

1 个“新匠人产业基金”:由多家投资机构共同出资,专项用于新匠人扶持。

成为新匠人社群一员

了解更多“新匠人加速计划”相关信息返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top