S8两亿观赛+iG夺冠刷屏,《英雄联盟》全球版图剑指世界杯!

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发布时间:2018-11-05 13:04

S8两亿观赛+iG夺冠刷屏,《英雄联盟》全球版图剑指世界杯!

2018-11-05 12:16来源:体育产业生态圈足球/赛事/电竞

原标题:S8两亿观赛+iG夺冠刷屏,《英雄联盟》全球版图剑指世界杯!

体育产业生态圈

“iG牛逼!”——“iG是谁?”在11月3日的社交媒体上,这样两种声音此起彼伏。一边是热衷于电竞的年轻人,一边是唯恐自己被时代车轮甩掉的上一代年轻人,历史的车轮,就这样滚滚而来。

事实上,在S8决赛之前,《英雄联盟》开发商Riot Games宣布了未来三年(2019-2021)S系列赛举办地,分别是欧洲、中国和北美。在这个全球瞩目的电竞赛事公布详细的规划之后,电竞商业化的时代命题,如今正随着赛事的变革而逐渐丰满起来。

在今天,尤其是在iG问鼎世界冠军后,电竞的关注度正在突破圈层加速提高,拥抱它已经不再是一个选项,而是答案。

文/ 刘金涛 编辑/ 宋鑫宇、郭阳

入华7年,《英雄联盟》依旧火热

2018年是全球总决赛(World Championship)的第8届,S赛是《英雄联盟》每年一度的最高规格的盛大赛事,每年都会选择不同的举办地,跨度多为电竞发展最快的国家和地区,从S1举办地瑞典到S7的鸟巢,如今重回韩国的S8已经成为下半年国内最受关注的体育赛事。

最终决赛之后,iG、王思聪的超火人气,以及电竞派(ID:eco-esports)所获得的电竞第一篇10万+的问世,都证明了这项赛事的火热热度。

S系列赛有多火?以上届在中国举办的S7来看,全球累计收看时长超过12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人

S8更是有过之而无不及,iG和Fantic的最终决赛,全球共有2.05亿人收看了比赛,而iG和G2的半决赛则有1.49亿人观看,这其中,有超过9成观众来自中国。

决赛之后,更加铺天盖地的则是社交媒体的热度,iG夺冠之后,相关话题阅读量达数十亿,热搜最高热度达1200万+,热度不断上升,同时相关内容在抖音、知乎、豆瓣和各大直播平台中不断被粉丝们所讨论。

不光比赛正经的内容火热,连王思聪吃热狗,肖央撞脸Rookie,都登上了热搜榜。

微博热搜,赛后第一时间前10有其6,朋友圈更是早已刷爆

百度指数,S8最近一个月多次热门,而iG与王思聪也在最近几天登上高峰

虽然很多人感觉一夜之间出现了这么多用户,但实际上这样的罗马城不是一日建成的。在国内,《英雄联盟》早已搭建起了更有厚度的赛事体系。

2018年,在融合了LSPL及部分城市英雄争霸赛体系而建立的《英雄联盟》发展联盟(LDL)正式开启,次级联赛成为顶层LPL的人才库,德玛西亚杯又连接了两大职业赛事。因此,从顶层S赛、MSI等多个IP矩阵,到东、西部分区的职业联赛体系,《英雄联盟》赛事成熟度不断攀升。

吸引年轻一代关注的不仅是比赛,赛场内外的故事更是引起了全民讨论,甚至还有“电竞外交”这样的话题出现,社媒上滚动不断的消息、照片和视频,更是将赛事提升了全球的热度。

据说是网吧的“控屏”盛况

电竞与体育的趋同

提前宣布举办地,意味着S系列赛将开启如奥运会、世界杯一般顶尖赛事的举办模式。而在办赛之外,作为全球商业目光聚集中心的奥运会,也要长时间的准备来保证商业开发的充足。

标志性的第十届全球总决赛将重回中国,时间定在2020年

正是借着S系列赛的成熟,电竞商业命题才得以找到新时代的答案。

10月10日,B站正式成立电竞公司。而这正是得益于BLG战队的运营,吸引了LPL的广大粉丝群体,开启了营销与电竞的新布局,也因此B站才有勇气和能力奔赴电竞掘金的浪潮。

同样获得巨大收益的还有华硕。2018年,华硕为背景的RW战队在成军不到一年的时间,在洲际赛中临危受命,不负众望为LPL赢下一局,才有了LPL的卫冕。这支新军在随后的夏季赛中更是屡屡创造精彩比赛,甚至只差一点就能参加S8。

吸粉无数、创造话题和关注度是电竞营销的一大特点。

去年进军的新军京东,正是依靠着夏季赛时联合LPL开启的“LPL 京东品牌日”活动,成功为618赋予了电竞文化,用户在在京东APP上为自己喜欢的战队加油助威,参与弹幕互动、实时竞猜、抢优惠券等多样互动,最终给京东的专题商品销量提升了200%,而JDG在本赛季的出色发挥也备受粉丝关注。

更不用说,iG的夺冠,给了早期布局他们的3家赞助商丰厚回报,也带动了王思聪旗下电竞产业的进一步曝光,带来了更多的商业机会。

iG的一夜爆红,商业价值也开始走高,早期布局他们的三家赞助商获得了丰厚回报

实际上,入局电竞的时机不分早晚,而要看如何运营,而如今电竞商业化的时代更加完整和发达,这在一定程度上,更是保证了收益。

在万圣节前的25日,乔丹与友人宣布进军电竞,用2600万美元投资了一家拥有和管理电子竞技俱乐部的集团aXiomatic。2016年9月,aXiomatic收购了Team Liquid电竞俱乐部的多数股权,“魔术师”约翰逊也加入了aXiomatic董事会。

在解释起如何看待体育明星入局电竞时,约翰逊这样表示:

“我认为体育明星正在开始了解电竞的价值,电竞备受下一代体育迷关注,而超过一半的电子竞技观众年龄介于21至35岁之间,27%的观众介于10至20岁之间。随着这些粉丝的老化和新粉丝的进入,这个粉丝群体还将继续增长。收入潜力对任何投资者都极具吸引力。”

数字营销时代,电竞赢得全球瞩目

2015年,肯德基重启了山德上校的logo,但直到三年后的S8赛场上,以山德上校为基底的“KI上校”才开始登上热搜,加上扫码送券等一系列玩法,让这个白胡子老人的形象更加深入人心,成功与粉丝观赛产生了极强的交互。

截至决赛前的肯德基S8话题量已经超过三千万

时代不断更替,大众对娱乐内容的关注度在日常中不断发生着改变。如今,大部分知名品牌出现在消费者面前时极少以文字出现,slogn的地位不断下降,而逐渐被视觉符号、logo所代替,全球超过一半的预算投向数字广告就是当下的现实。

据普华永道发表的《2018年体育行业调查报告》数据显示,未来3-5年,传统体育各收入结构增长速度排名:数字媒体版权(11.5%)>赞助及广告(5.5%)>IP授权和衍生品销售(4.8%)>C端参与消费(4.4%)>票务与商务款待(3.8%)>传统电视版权(3.2%)。

如今,S系列赛提前宣布未来三年的举办地,实际上也蕴含着商业开发的新阶段。

据《英雄联盟》官方透露,希望能够营造出所有体育项目中最为出色的赛事体验,借助长时间的准备期,为粉丝、选手、队伍和合作伙伴提供更充裕的时间来进行提前规划,这足以可见其商业价值已经提升到了极高的地位。

S系列赛和LPL联赛已经成为国内增长最快的体育赛事,另据企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,2018年中国电竞用户数将过3亿,市场规模约84.8亿元。

入局电竞机会到底在哪?

普华永道的数据还显示,电子竞技被视为在全球体育赛事中最有潜力实现营收增长的体育项目,力压足球、篮球等热门的传统体育项目,这也表明未来三年的电竞仍在红利期,而国内如LPL、《英雄联盟》这类成熟的赛事IP资产,显然是最为值得的。

正如分析师CliveReeves的判断:“随着电子竞技日积月累的发展,它的意识形态和行业规则已经愈加清晰,‘忽视它的存在’已经不再是一个选项了,重要的是你选择什么时候加入电竞。

2018年的LPL保持着优异的成绩,在夺下MSI(季中邀请赛)、洲际赛和亚运会表演赛等冠军之外,S8期间LPL全部三支战队入围8强,而最终iG捧得冠军。可以说,优秀的队伍和高度职业化的联赛运营,让S系列赛和LPL都持续展现着巨大的吸引力。

尤其是在亚运会表演赛期间,以LPL为班底组建的《英雄联盟》中国队力克强敌韩国队成功摘金,获得了各大主流媒体报道,推动着电竞体育化与大众化飞速发展,着对于电竞大众化普及以及引导意义重大,而政府的支持则更是维持着行业的快速前进。

也因此,未来三年对于资本、赞助商等各层面的力量,必将会有更多与电竞融合的机会和空间,任何一个联合电竞的企业和品牌都能获得广泛的年轻人注意力。

在关注度上媲美世界杯、NBA和奥运会的电竞,如今正展现出前所未有的魅力。而无论是赞助商还是俱乐部,如今的入局行情正是极为理想的时机。且主投、跟投或是其他形式的参与,平坦下来的成本极具性价比。

正如刚刚发生的C9巨额融资事件时,行业人士所透露的那样,这笔仅有5000万美元的融资计划堪称2018年体育行业最佳投融资案例之一。如今,国内的电竞俱乐部正凭借高超的技艺在全世界发光发热,这必将推动俱乐部和赛事的影响力。

关于电竞产业入局的话题,如今随着S8的盛大落幕与S系列赛的三年布局,已然成为各界需要探讨的话题。在比赛结束后到今天,无数的财经账号都在分析电竞行业内的机会,也在探讨着未来产业的巨大规模,勾画着美好的未来。

可以说,电竞的关注度正在突破圈层加速提高,拥抱它已经不再是一个选项,而是答案。

黄金十年,未来已至!你会用怎样的姿势来拥抱这个黄金时代呢?

Alvis雷对本文亦有贡献

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